Análisis comparativo de casos: estrategias de city branding y la construcción de una identidad estatal

Comparative case análisis: city branding strategies and the construction of a state identity

Resumen

Este estudio analiza la importancia del city branding como estrategia para construir identidades territoriales sólidas que impulsen el desarrollo turístico y económico. Comparemos las estrategias de los estados de Oaxaca, Aguascalientes, Chiapas y Guanajuato, frente al caso de Tabasco, identificando los factores que impulsan el éxito de las marcas territoriales. Aplicamos una metodología cualitativa basada en análisis documental y revisión crítica de literatura reciente, a partir de 2019. Detectamos que los estados exitosos integran narrativas culturales auténticas, fortalecen su institucionalidad y articulan eventos emblemáticos. En contraste, Tabasco, pese a su riqueza natural y cultural, carece de una narrativa unificada y enfrenta limitaciones de continuidad institucional. Concluimos que una marca territorial efectiva requiere más que recursos patrimoniales; exige visión estratégica, participación social y políticas públicas sostenibles. Este análisis sugiere que Tabasco puede fortalecer su proyección si desarrolla una narrativa cultural inclusiva, institucionalizando el branding como política pública y posicionando a la comunidad como protagonista. Las implicaciones de estos hallazgos destacan la necesidad de integrar teoría y prácticas en la construcción de identidades territoriales sostenibles y diferenciadas.