Facebook en el proceso electoral de la Universidad Nacional de Loja, mayo 2023 y su influencia en la comunidad universitaria
Facebook in the electoral process of the National University of Loja, May 2023, and its influence on the university community
DOI:
https://doi.org/10.56712/latam.v6i2.3862Palabras clave:
facebook, comunicación política, elecciones universitarias, estrategia digital, participación, EcuadorResumen
En la actualidad, los procesos electorales se centran en estrategias de comunicación política a través de redes sociales como Facebook, permitiendo la difusión de mensajes, la interacción con los votantes y la construcción de una imagen pública. En la Universidad Nacional de Loja, esta plataforma tuvo un impacto significativo durante la campaña política de mayo de 2023, en la que los candidatos optaron por utilizarla para promocionar sus propuestas mediante publicaciones, reels, estados, transmisiones en vivo, entre otros recursos digitales. Asimismo, se destaca el análisis del contenido, clasificado en cuatro categorías: educativo, entrevistas, entretenimiento e informativo. Por otro lado, la percepción y el alcance de esta red se centran en la influencia y participación universitaria en las publicaciones compartidas. Los resultados indican que el 43,8% de la comunidad universitaria utiliza esta plataforma diariamente. El contenido de mayor consumo fue el informativo, en el que predominó la Lista A, mientras que la herramienta más utilizada fue la creación de archivos multimedia, donde la Lista B generó mayor interacción a través de contenido audiovisual. No obstante, a pesar de reflejar diversas estrategias de comunicación, la Lista A logró un mayor alcance mediante publicaciones que promueven la participación activa de trabajadores, estudiantes, docentes y administrativos.
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Citas
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