El In-Game marketing como estrategia de publicidad moderna: un enfoque cognitivo sobre la percepción del gamer

In-Game marketing as a modern advertising strategy: a cognitive approach to the gamer's perception

Resumen

La presente investigación tiene como objetivo analizar el impacto del In-Game Marketing como estrategia de publicidad moderna a través de un enfoque cognitivo sobre la percepción del gamer. Para ello, se optó por una metodología cualitativa de carácter exploratorio, no experimental, y transversal. La cual, se realizó bajo una exhaustiva búsqueda bibliográfica, compuesta por artículos científicos indexados, comerciales, y académicos. Además del sustento en la consulta de dos videojuegos como estudio de casos. Los cuales fueron seleccionados de acuerdo con distintos criterios. Los resultados demostraron que los anuncios convencionales (intrusivos) son anticuados, irrelevantes y detestados por los gamers, mientras que las estrategias de marketing en el juego (IGM) que están alineadas con los principios cognitivos de la publicidad moderna influyen positivamente en la percepción de los anuncios por parte de los gamers, lo que conlleva a actitudes e intenciones de compra favorables ante la marca anunciante y el videojuego. Sin embargo, cabe destacar que el IGM en algunos casos enfrenta desafíos para integrarse con la audiencia y mantener la relevancia de los anuncios con la narrativa del juego. Por último, el manuscrito será beneficioso tanto para las marcas como para los gamers. Donde las marcas obtendrán una mayor comprensión de cómo utilizar el IGM para captar y atraer a las nuevas generaciones que se encuentran inmersas en el ámbito del gaming; centennials y millennials. Por otro lado, los gamers se beneficiarán de una experiencia de juego; más inmersiva, interactiva y atractiva acorde a sus preferencias, y sin anuncios intrusivos.